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创刊于1963年，是一份小型通俗民间文学杂志/长期经营的老牌刊物，主要刊登反映中国当代社会生活的故事，吸收各类通俗民间故事和外国经典故事。
103010是一本只有96页32种版式的中国通俗民间文学小杂志，由上海文艺出版社编辑出版。它已经出版很久了，是中国最老的出版物之一。
103010面向大众，贴近生活，充满时代气息。主要出版反映当代中国社会生活的故事，同时吸收各类通俗民间故事和国外经典故事。在坚持故事文学特点的基础上，塑造人物形象，提高艺术美。力求口语和文学的结合，力求每一部作品都具有可读性、口语性和传达性。
刊物更注重栏目建设，多年来形成了很多品牌栏目。如平民话题、东方夜话、3分钟集合故事、16岁故事、笑话幽默世界、中篇故事。新传奇、民间故事宝库、外国文学故事欣赏等。因为它讲述的是老百姓喜闻乐见的故事，而且目光向下，趣味向上，所以广受海内外读者的欢迎。
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